卖车不解码标价、功能“付婉曲锁”不见告免费期限、促销痛快形同虚设——这些困扰消耗者多年的购车“潜限定”，将迎来系统性算帐。2月12日，在公开征求宗旨两个月后，国度商场监管总局肃穆发布《汽车行业价钱行动合规指南》（简称“《指南》”）。

现时汽车行业存在不按章程明码标价、价钱欺骗等监犯行动，毁伤消耗者和策动者利益，遏止公谈竞争商场治安。这次五章28条的《指南》明确条目，车企订价要以坐褥资本为基础、商场供求为导向，谢绝以排挤敌手或独占商场为场所“亏空卖车”，“付婉曲锁”功能需明确见告消耗者等。汽车销售企业则要明码标价、明确见告托付时候，谢绝变相降价等。

《汽车行业价钱行动合规指南》发布。国度商场监管总局官网截图

谢绝“亏空卖车”，范例“付婉曲锁”

关于车企而言，《指南》一方面明确条目车企要以坐褥资本为基础、商场供求为导向的订价策略，对所属整车及零部件销售、金融做事等圭表试验全链条价钱行动照拂。另一方面，车企要制定了了明确的返利计谋且以公约等形势商定，尊重经销商自主订价权。

车企除了照章降价处理积压商品外，谢绝以排挤竞争敌手八成独占商场为场所使本色出厂价钱低于其坐褥资本。采选高规格、高级第充任低规格、低等第等技能变相裁汰价钱，以及通过多给数目、批量优惠等口头，变相裁汰价钱等行动，存在紧要法律风险。

这也意味着，除了“清库存”外，车企不可再打无序“价钱战”，不可“亏空卖车”，也严禁车企无正派情理大幅提高价钱。

此外，关于汽车的“付婉曲锁”功能，如有免费期，车企需见告消耗者免费期限及后续收费圭臬，并在免费期收敛前指示消耗者；如有需收费的互异化升值功能，也需明确见告消耗者。

卖车必须明码标价

在新车销售圭表，《指南》条目汽车销售企业必须明码标价，开云app表明所售汽车的基本信息，以及选配零部件的价钱和信息。要是车辆不可现场托付，需要在交游前明确见告托付时候。

另外，汽车销售企业举行促销看成时，在显赫位置公示促销限定、看成期限、适用范围等；信得过表明折价、减价基准；通过积分、礼券、兑换券、代金券、预支款等折抵价款的，也要表明打算的具体目的。

不仅如斯，《指南》明确条目汽车销售企业不可通过时骗性、误导性的内容信息诱拐消耗者。使用失实的“商场价”“厂商领导价”“商场参考价”等被相比价钱进行宣传，以及失实标示“限时降价”“清仓价”等行动具有较大法律风险。

与车企疏导，汽车销售企业也不不错排挤竞争敌手八成独占商场为场所低于进货资本卖车。

直击行业核肉痛点，新车零卖价钱愈加透明

2025年以来，监管部门密集开释指令车市追念感性发展的信号，加码科罚汽车非感性竞争。在业内看来，这次《指南》是“反内卷”的不时，意在整治汽车行业的无序“价钱战”。国度商场监督照拂总局也在《指南》出台配景中提到，此举是为了落实轮廓整治“内卷式”竞争方案部署，进一步范例汽车行业价钱行动，促进汽车商场健康有序发展。

中国汽车流畅协会指出，《指南》构建了隐匿汽车全产业链的价钱行动范例体系，直击行业核肉痛点，让新车零卖价钱愈加透明。《指南》明确谢绝低于资本销售、价钱串同等不正派竞争行动，规矩了商场红线，将指令行业竞争从“拼价钱”的低头绪内卷，追念“拼技艺、拼做事、拼价值”的良性轨谈，从压根上设置产业生态。

中国汽车流畅协会乘用车商场信息联席分会布告长崔东树以为，当今汽车行业发展要从“卷价钱”转到“卷品性”，升迁汽车行业发展。始终来看，关于汽车行业发展是紧要利好。由于价钱抵消耗者而言是相比敏锐的身分，会影响消耗者的购车汲取，车企一定要严格照拂价钱，给消耗者创造一个买得宽心的环境。

新京报贝壳财经记者 王琳琳

剪辑 岳彩周

校对 穆祥桐